Pemasaran Internasional
Perusahaan-perusahaan multinasional atau mungkin lebih tepat
dikatakan perusahaan transnasional banyak dijumpai di Indonesia. Perusahaan
Coca-cola, IBM, Unilever, Nestle adalah sebagian perusahaan transnasional,
yaitu perusanaan-perusahaan yang mempunyai kegiatan operasi di luar batas
wilayah geografis suatu negara.
Pemasaran internasional dalam hal ini nampak lebih beresiko
dan lebih kompleks jika dibanding dengan kegiatan pemasaran yang berlingkup
domestik. Beberapa hal yang menyebabkan perancangan strategi untuk pemasaran
internasional begitu kompeks antara lain adalah:
1. Perbedaan kultural: banyak kasus dijumpai bahwa rancangan
strategi pemsaran yang diterapkan di Indonesia tidak dapat diterapkan di negara
lain, begitu pula sebaliknya.
2. Perbedaan media: strategi pengiklanan seringkali juga
tidak dapat dipergunakan secara universal. Sebagai contoh, model-model iklan
yang cukup sensual dan menonjolkan keindahan tubuh sangat jarang dijumpai pacta
negara-negara yang menganut ajaran muslim ketat.
3. Perbedaan dalam pola berbisnis: cara orang Amerika
melakukan kegiatan bisnis seringkali dianggap hal yang aneh bagi bangsa-bangsa
di banyak negara atau demikian pula sebaliknya. Penghargaan atas waktu,
pembuatan perjanjian, dan cara seseorang memperoleh keuntungan adalah sebagian
dari pola bisnis yang berbeda antar negara, yang pacta akhirnya membawa
perbedaan dalam merancang strategi pemsarannya.
Pemasaran Untuk
Organisasi Nirlaba
Satu bidang garap pemasaran yang relatif baru dikembangkan
adalah pemasaran untuk organisasi nirlaba. Museum, rumah sakit, lembaga
pendidikan, dan organisasi massa adalah merupakan bentuk-bentuk organisasi yang
kinijuga membutuhkan sentuhan bidang pemasaran. Pemasaran untuk bentuk -bentuk
organisasi tersebut sering juga dikenal dengan pemasaran sosial (social
marketing).
Beberapa perbedaan mendasar kegiatan pemasaran untuk
organisasi yang berorientasi profit dan organisasi nirlaba adalah:
1. Orientasinya pada isu publik (kesehatan, ekologi)
2. Lebih banyak mendapat sorotan massa
3. Banyak tergantung pada donasi.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar